全网营销的环境内对网站进行SEO优化的方向

曾经作为网络推广首要任务的SEO，正在渐渐降低重要性，但SEO优化始终是一种行之有效的网络推广方法，欧陆营销建议网络营销人员不要放松SEO优化工作，而且要用全网营销的思维去做SEO。大家对SEO的认识，可能还是搜索引擎优化，通过对网站内部优化及站外优化，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。但全网营销时代已经来临，在全网营销下该如何开展seo工作呢？

一、全网营销是什么

全网营销(Inbound Marketing) 有很多的解释。简单来讲，最早它的诞生是基于传统营销和互联网营销的区别：在传统营销，我们更多的是去推广用户，但在互联网营销则是让用户主动来找到我们，这些都是Inbound Marketing的体现。

随着这么多年行业的发展，我们发现营销中有以付费为主的营销，包括SEM (搜索引擎营销：让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息)等。但是以免费为主的营销却扮演了更大角色，发挥了更大作用，包括SEO、社交媒体等。所以，Inbound Marketing更加倾向于非付费的媒体营销。

发展到了今天，尤其在国内，又和海外有些不同。现在不仅要让用户主动找到我们，同时我们还应该考虑到多元化营销环境和营销基础，强调：

1、多渠道管理：包括网站、搜索引擎、微信等等;

2、高质量内容：高价值内容的重要性要被强调;

3、用户行为数据分析：通过渠道和内容积攒下来的用户价值和数据价值;

4、全网口碑优化：只是把一件事做好是不够的，不论用户在哪里，都让用户看到，优化用户获取体系。

5、今天的SEO应该从单一SEO向全网营销的转变，让客户不管在什么渠道，都能找到你。

二、全网营销下SEO操作

未来，我们在全网营销之下，我们可以做的三大事情：

1、SEO：移动化、产品数据内容化

网站及SEO仍然是获取新用户的最有效渠道，是企业获取新用户的最佳渠道。当用户对行业、对产品还不了解的时候，搜索引擎仍然是最重要的获取信息的渠道。对企业来讲获取全新用户，SEO是最有效最经济的渠道，不能被替代的渠道。

推进打造企业核心数据和内容的建设，充当着其它渠道无法扮演的角色——这就是SEO在今天还存在的最核心的价值。

在SEO上我们强调：

创造结构化的内容库;打通平台的数据串联：这包括了我们的网站、PC站、移动站、微信等多渠道的串联;鼓励和支持高质量内容的建设;内容专题库的建设等等 。我们希望在移动站、PC站、公众号、微信、微博、APP等等前提下，通过SEO打造结构化数据中心，里面会包含内容、用户、功能、需求等等，最终体现出多元化的营销效果。

2、ORM (一种程序技术，使用ORM查询工具，用户可以访问期望数据) ：全网用户覆盖和口碑优化

就是对非网站内容的优化，当用户在搜索引擎、垂直网站上、微博微信等等搜索你的品牌时，想要了解公众对你的品牌或者企业有怎样的评价、认知。

尤其体现在快消品行业，当用户信任你之前，他会先通过搜索去寻求网络上的声音对你的评价，这个时候就不是你的网站所能够解决的，需要我们通过全网的口碑优化来做到对用户的影响。这就是大部分企业当前需要做的全网优化。

3、SEM (搜索引擎营销：让用户发现信息，并通过搜索引擎搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息) ：整合搜索营销推广+多元化投放

这个概念大家并不陌生，而且直到今天传统搜索引擎广告,付费营销里，它仍旧是最重要的，是经典展现形式和品牌认知的流量入口，点击率很高。

但是SEM这两年到了瓶颈期：

第一， 虽然可投放渠道变多了，但是CPC (按点击次数付费) 的压力越来越大;

第二， 同质化竞争很厉害。

在这样的基础之上，我们强调：

SEO 与SEM的结合变得更加重要;SEO 需要SEM，因为对很多高投放词，通过SEO我们的时间可能跟不上，也不见得每个词都能排得上，所以这时候就需要SEM的介入;SEM在CPC高企的情况下不通过SEO的整合，很难达到不断提升的标准。所以，SEO和SEM的整合是必须要被考虑的，我们更需要对SEM做一些突破性的尝试。

三、SEO的未来发展方向

移动化：必须要做到并突破;

内容：高质量内容是企业和营销的最核心价值;

大数据：通过做深多渠道数据搜集和获取，提升对数据的敏感性和使用率，再到对用户行为的预测和分析。这也是SEO能真正带来效益的一个支点;

转化率：让所做的这些都可以变成订单;

新兴媒体关注：直播、弹幕、小视频等都是需要被关注和探讨的;

社交搜索：国内的微信搜索，虽然还不能算特别成熟。但海外facebook的搜索越来越成熟，所以我们相信未来会做非常多的微信搜索或者社交搜索的探讨;关系型营销：建立起企业与客户之间的关系串联，最终落脚到关系营销;

VR (虚拟现实) ：新型的呈现方式对SEO的影响，很可能远远比我们想象的快;

近距离营销科技：比如RFID (电子标签，如感应卡) 等等，未来当消费者走进一家商店，信息将在店铺、商品和消费者之间实时发生。这也是在优化中需要关注的;

物联网：过去优化针对网站，现在针对多渠道，未来当我们身边的物品海量被串联起来的时候，这里面的优化就是万物的优化，有很大的空间;

营销智能化：营销智能化会比我们想象得更近。

最终，整个SEO正在逐步从单一SEO向全网优化进行发展，欧陆营销建议企业从全网优化的角度，利用SEO思维做全网营销，达到不仅是在搜索引擎，包括各类APP，社交平台都有良好展现的结果，这样才可以达到口碑优化，引流并转化用户的结果。